Observamos o posicionamento das marcas de cerveja, Bohemia e Skol.
A Skol é lider em vendas, e a Bohemia não é a mais consumida mas a mais apreciada.
(Atenção aos links dos exemplos nas palavras)
A Bohemia inaugurou a produção de cerveja no Brasil em 1853. Até 1960 o processo era muito parecido ao de pequenos produtores da Alemanha, distribuíndo o produto direto aos pontos de venda, em charretes puxadas por animais. Embora a fábrica já tenha superado totalmente essa época, a marca ainda faz uso de sua história, e posiciona-se como a mais tradicional, e de melhor qualidade. O que reflete seu slogan: A primeira e melhor cerveja do Brasil. Sempre com uma linguagem culta mas contemporânea, valorizando o consumo do produto em bares tradicionais, na companhia de amigos.
A Skol direcionou seu produto para melhor apreciação do publico jovem. E como a grande maioria desses consumidores associam o consumo do produto com festa, e não degustação, seu slogan ¨A cerveja que desce redondo¨, tem o objetivo de posicionar seu produto como ¨de preferência do grupo¨, porque ¨descer redondo¨ está mais associado a ¨não ser quadrado¨ do que seu sabor, espuma ou outra caracteristica conhecida em uma cerveja.
E para o grupo-consumidor-alvo validar esse relacionamento com a marca, a Skol posicionou-se como inovadora, masculinizada e jovem, que trás uma série de outros atributos caracteristicos da jovialidade como alto nível de descontração, humor, ousadia e desvalorização do que não é entretenimento. Criando uma afinidade com o consumidor pelo estilo de vida e espectativa ao consumir o produto.
18 de nov. de 2007
9 de nov. de 2007
Vitae
Meu nome é Felipe Leonardo de Almeida, tenho 23 anos, moro sozinho desde o início de 2006 no bairro do Butantã, minha noiva se chama Leila, não tenho cachorros.
Sou publicitário, mas já vendi sorvetes, fabriquei chinelos e fui hoadie de banda. Embora não seja formado (UNIB, 4º semestre, publicidade-propaganda) e ainda esteja correndo atrás de estágio, me considero publicitário. Trabalho a 10 anos com comunicação, minha aproximação com a profissão veio naturalmente e desde muito cedo. Quando criança, nas brincadeiras, eu sempre falava muita piada, besteirinhas que aparecia de acordo com a situação, eu era o palhaço. Ninguém sabia, (muito menos eu) mas ali estava dando início a um estilo de vida criativo, onde eu usava uma linguagem para transformar aquela interação em momentos mais agradáveis.
Meus primeiros anúncios foram quando surgiram as primeiras frases escritas. Eu juntava alguns poeminhas com corte-e-vincos inovadores e fazia inúmeras cartinhas para minha mãe, vendendo o meu amor por ela. Para o meu pai fiz uma agenda telefônica, mas ele nem ligou então nunca mais fiz nada.
Talvez como meu corte-e-vinco e ilustrações não eram tão bons assim, iniciei uma pesquisa natural. Lia muitos e muitos gibis, pegava livros pela capa, e a apresentação das coisas tornou-se importante para mim.
Como dizem, ¨se você construir, eles virão¨. Um primo de minha mãe viu uma ilustração que eu tinha feito no paintbrush, e me convidou para trabalhar em sua recém-inaugurada empresa de comunicação visual.
Pela primeira vez eu tinha que cuidar da necessidade de expressão de outro alguém, que tinha seu próprio mundo e suas expectativas. Reparei que o mundo corporativo tinha uma necessidade de comunicação imensa, e isso era uma oportunidade profissional para mim (reparei hoje, na época eu cortava o dedo todo dia, ia pra escola cheio de adesivo no cabelo e gostava do que fazia). Então eu aprendi a beber, deixei o cabelo crescer, e decidi trabalhar:
Pequena Observação:
Essa é a minha infância, quase tudo que sou devo a esses momentos, e quando quero retomar a meada, tento sempre recorrer a pureza dessa época. Antes que pensem que acho ser capacitado para a vaga porque minha mãe me acha brilhante, quero dizer que já apanhei muito, de gente grande e também de gente pequena. E humildade vem junto no pacote.
Sou publicitário, mas já vendi sorvetes, fabriquei chinelos e fui hoadie de banda. Embora não seja formado (UNIB, 4º semestre, publicidade-propaganda) e ainda esteja correndo atrás de estágio, me considero publicitário. Trabalho a 10 anos com comunicação, minha aproximação com a profissão veio naturalmente e desde muito cedo. Quando criança, nas brincadeiras, eu sempre falava muita piada, besteirinhas que aparecia de acordo com a situação, eu era o palhaço. Ninguém sabia, (muito menos eu) mas ali estava dando início a um estilo de vida criativo, onde eu usava uma linguagem para transformar aquela interação em momentos mais agradáveis.
Meus primeiros anúncios foram quando surgiram as primeiras frases escritas. Eu juntava alguns poeminhas com corte-e-vincos inovadores e fazia inúmeras cartinhas para minha mãe, vendendo o meu amor por ela. Para o meu pai fiz uma agenda telefônica, mas ele nem ligou então nunca mais fiz nada.
Talvez como meu corte-e-vinco e ilustrações não eram tão bons assim, iniciei uma pesquisa natural. Lia muitos e muitos gibis, pegava livros pela capa, e a apresentação das coisas tornou-se importante para mim.
Como dizem, ¨se você construir, eles virão¨. Um primo de minha mãe viu uma ilustração que eu tinha feito no paintbrush, e me convidou para trabalhar em sua recém-inaugurada empresa de comunicação visual.
Pela primeira vez eu tinha que cuidar da necessidade de expressão de outro alguém, que tinha seu próprio mundo e suas expectativas. Reparei que o mundo corporativo tinha uma necessidade de comunicação imensa, e isso era uma oportunidade profissional para mim (reparei hoje, na época eu cortava o dedo todo dia, ia pra escola cheio de adesivo no cabelo e gostava do que fazia). Então eu aprendi a beber, deixei o cabelo crescer, e decidi trabalhar:
Pequena Observação:
Essa é a minha infância, quase tudo que sou devo a esses momentos, e quando quero retomar a meada, tento sempre recorrer a pureza dessa época. Antes que pensem que acho ser capacitado para a vaga porque minha mãe me acha brilhante, quero dizer que já apanhei muito, de gente grande e também de gente pequena. E humildade vem junto no pacote.
Curriculum
// Faser Propaganda //
De Abril de 2000 à Fevereiro de 2001, como ¨Artefinalista¨ criando cartazes, convites, mala-diretas, papelarias, logotipos, folhetos, catálogos, rótulos, encarte de cd´s, capa e padrão visual de livros. Auxílio na criação, layout e finalização de anúncios, na maioria das vezes impressos.
// Plano Virtual Publicidade //
De Julho de 2001 à Março de 2002, criando anúncios na maioria das vezes impressos, para empresas de pequeno e médio porte. Elaboração de textos e layouts, finalização e fechamento de arquivos, auxílio no desenvolvimento de web-sites.
// Placart Comunicação Visual //
Desde Outubro de 2002 à outubro de 2007, como ¨Assistente de Criação¨, executo tarefas na criação e principalmente na produção de projetos para Comunicação Visual. Responsável por toda a ação criativa da empresa, como o desenvolvimento de identidades visuais, projetos de sinalização, arquitetura de lojas e layouts isolados como placas, displays, luminosos, materiais promocionais, personalização de frotas entre outros, além de toda a comunicação da própria empresa, assim como anúncios, papelaria, catálogos e desenvolvimento de stands para a Feira ¨Serigrafia Sign¨ 2003, 2004 e 2005. Na produção, manipulação de máquinas para a confecção de adesivos, e trabalhar os arquivos recebidos para compor um plano de execução semelhante ao de uma marcenaria.
Obs. No final de 2006, um cliente me ofereceu um trabalho particular de organizar e instalar um projeto de sinalização para deficientes em todas as agências do Citibank. Esse trabalho durou 2 meses, onde eu planejei a execução da instalação como distribuição das equipes por todo o Brasil, verificação das quantidades de placas e ferramentas para cada equipe, passagens aéreas, pagamentos, controle de qualidade formulado para entregar ao cliente. E viajei por 8 estados instalando as peças também, controlando as necessidades emergênciais por celular.
De Abril de 2000 à Fevereiro de 2001, como ¨Artefinalista¨ criando cartazes, convites, mala-diretas, papelarias, logotipos, folhetos, catálogos, rótulos, encarte de cd´s, capa e padrão visual de livros. Auxílio na criação, layout e finalização de anúncios, na maioria das vezes impressos.
// Plano Virtual Publicidade //
De Julho de 2001 à Março de 2002, criando anúncios na maioria das vezes impressos, para empresas de pequeno e médio porte. Elaboração de textos e layouts, finalização e fechamento de arquivos, auxílio no desenvolvimento de web-sites.
// Placart Comunicação Visual //
Desde Outubro de 2002 à outubro de 2007, como ¨Assistente de Criação¨, executo tarefas na criação e principalmente na produção de projetos para Comunicação Visual. Responsável por toda a ação criativa da empresa, como o desenvolvimento de identidades visuais, projetos de sinalização, arquitetura de lojas e layouts isolados como placas, displays, luminosos, materiais promocionais, personalização de frotas entre outros, além de toda a comunicação da própria empresa, assim como anúncios, papelaria, catálogos e desenvolvimento de stands para a Feira ¨Serigrafia Sign¨ 2003, 2004 e 2005. Na produção, manipulação de máquinas para a confecção de adesivos, e trabalhar os arquivos recebidos para compor um plano de execução semelhante ao de uma marcenaria.
Obs. No final de 2006, um cliente me ofereceu um trabalho particular de organizar e instalar um projeto de sinalização para deficientes em todas as agências do Citibank. Esse trabalho durou 2 meses, onde eu planejei a execução da instalação como distribuição das equipes por todo o Brasil, verificação das quantidades de placas e ferramentas para cada equipe, passagens aéreas, pagamentos, controle de qualidade formulado para entregar ao cliente. E viajei por 8 estados instalando as peças também, controlando as necessidades emergênciais por celular.
Aonde entra o Planejamento
A comunicação corporativa tem suas particularidades, como publicitários, nossa função é, na maioria das vezes, defender os interesses dos capitalistas donos de empresas peso máximo da desigualdade, tudo bem , sem rancor, eu só quero o que for meu, alguém já me aliviou dizendo que ele esta guardado.
Voltando, existem concorrentes querendo as mesmas coisas, uma montanha de pessoas querendo consumir, por diversos motivos, uma sociedade frenética mudando as coisas todos os dias. E um cliente preocupado com o futuro de seus negócios me pergunta: O que está errado? Aonde podemos melhorar? Eu vejo esse mundo! Não sei se por procurar esse ponto de vista todos os dias à muitos anos, da competição, da procura por destaque, da solução de problemas e de respeitar as etapas até chegar aonde quer, mas o planejamento em propaganda é para mim algo natural e desafiador. Posso apresentar um plano detalhado, e propor um início. Não livre de erros, então não seria candidato a estágio, mas o gostinho que fica é que sou a pessoa certa, eu me sinto assim, sei que vou me tornar um bom profissional, independente da área que me abrir as portas.
Voltando, existem concorrentes querendo as mesmas coisas, uma montanha de pessoas querendo consumir, por diversos motivos, uma sociedade frenética mudando as coisas todos os dias. E um cliente preocupado com o futuro de seus negócios me pergunta: O que está errado? Aonde podemos melhorar? Eu vejo esse mundo! Não sei se por procurar esse ponto de vista todos os dias à muitos anos, da competição, da procura por destaque, da solução de problemas e de respeitar as etapas até chegar aonde quer, mas o planejamento em propaganda é para mim algo natural e desafiador. Posso apresentar um plano detalhado, e propor um início. Não livre de erros, então não seria candidato a estágio, mas o gostinho que fica é que sou a pessoa certa, eu me sinto assim, sei que vou me tornar um bom profissional, independente da área que me abrir as portas.
Por que a JWT?
Por que a um mês eu fui até ai mostrar meu portifólio de diretor de arte ao Caio Cassoli, e ele disse que eu só tinha uma peça, e que nem era tão boa. Desde então penso dia e noite em uma forma de entrar na Thompson e provar a ele que não viu o talento que quase desperdiçou.
Brincadeira, até porque não foi o único diretor de arte que disse mais ou menos a mesma coisa.
Eu adorei o espaço agradável em que vocês trabalham, isso deve contribuir para um aumento na qualidade de vida. Também por atenderem grandes clientes, desafio maiores sempre me espremem melhor.
E é claro, se é pra estagiar, vamos fazer direitinho e aprender com profissionais top.
Brincadeira, até porque não foi o único diretor de arte que disse mais ou menos a mesma coisa.
Eu adorei o espaço agradável em que vocês trabalham, isso deve contribuir para um aumento na qualidade de vida. Também por atenderem grandes clientes, desafio maiores sempre me espremem melhor.
E é claro, se é pra estagiar, vamos fazer direitinho e aprender com profissionais top.
Lazer
Tenho duas atividades frequentes de lazer que é andar de bicicleta e tocar violão. Mas não estou falando de ibirapuera não, bicicleta é meu transporte, 15K por dia, vou pra faculdade, pro centro, um dia irei pra ubatuba, um dia viajarei pela américa do Sul, um dia pelo mundo. É meu transporte, meu lazer e minha terapia.
Violão é passatempo mesmo, a anos eu toco, toco, e não aprendo, mas não tem problema, graças à Deus neste momento não tem pressão por resultados.
Violão é passatempo mesmo, a anos eu toco, toco, e não aprendo, mas não tem problema, graças à Deus neste momento não tem pressão por resultados.
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